【特集】日本でバレンタインを広めたきっかけは伊勢丹!?チョコレートと伊勢丹の深い関係

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2019/02/08

2月14日のバレンタインに向けて、チョコレートの甘い香りがあちらこちらから漂ってきます。
外国では男性から女性にお花を贈ったりしますが、日本でバレンタインを広めたきっかけは伊勢丹新宿店というのはご存知ですか?
それは、遡ること1958年のこと…

■1958年、日本初のバレンタインプロモーション

 

バレンタイン

 

1958年に伊勢丹新宿店が<メリーチョコレート>とのコラボレーションで、日本初のバレンタインプロモーションを3日間開催。
この時から、日本では女性から男性へチョコレートを贈る習慣ができたと言われています。

■2002年、ショコラ界の巨匠によるブティックがオープン
 

ジャンポールエヴァン

現在の本館地下1階=グラン アルチザン<ジャン=ポール・エヴァン>

日本で初めて<ジャン=ポール・エヴァン>のブティックがオープンしたのも伊勢丹新宿店でした。

 

ジャンポールエヴァン


それまではパッケージに入っているスタイルが主流でしたが、ショコラのために温度管理されたブティック内で、まるでジュエリーのように一粒一粒美しく並べられたショコラを自由に選べる<ジャン=ポール・エヴァン>の登場は、当時大きな話題となりました。

 

ジャンポールエヴァン

右:ジャン=ポール・エヴァン氏。2018年サロン・デュ・ショコラ会場にて。
国際コンクールでの優勝や1986年フランス国家最優秀職人章=MOFの受章など、数々の栄誉に輝くショコラ界の巨匠です。(左はサロン・デュ・ショコラパリ主催のシルヴィ―・ドゥース氏)

それ以降、<パティスリー・サダハル・アオキ・パリ><ピエール・エルメ・パリ><アンリ・ルルー>など「サロン・デュ・ショコラ」常連ブランドのショップが次々と本館地下1階=食料品フロアにオープン。

 

食料品フロア


伊勢丹新宿店限定商品もご用意しているので、バレンタインやホワイトデーシーズンのみならず、ここだけでしか買えない味を求める方や特別な贈り物をしたいという方にもご好評いただいています。

■2003年、チョコレートイベントの先駆け「サロン・デュ・ショコラ」開催

世界最大級のチョコレートの祭典「サロン・デュ・ショコラ」。1995年にパリで始まり、東京では2003年から伊勢丹新宿店でスタートしました。
 

サロンデュショコラ

本館6階=催物場で開催していた時代

この時期日本各地で大規模なチョコレートのイベントが行われていますが、「サロン・デュ・ショコラ」はブームの先駆けとも言えます。
年々人気が高まって本館の催物場だけではスペースが足りず、ついに2015年には店を飛び出して大きなイベントスペースで開催するほどに。

 

サロンデュショコラ

2015年 新宿NSビル地階=イベントホール

 

サロンデュショコラ

2016年 新宿NSビル地階=イベントホール

 

サロンデュショコラ

2017年 東京国際フォーラム ホールE

会期中はジャン=ポール・エヴァン氏をはじめ、世界のトップショコラティエたちが大集結。さまざまなテイストのショコラと一度に出合えることや、世界的に有名なショコラティエ本人と直接話したりサインをもらえたりするのも魅力です。
 

ショコラティエ

2018年 新宿NSビル地階=イベントホール

2019年で第17回目を迎え、今ではショコラ好きはもちろん、スイーツ好き、ショコラティエファンのお客さまも大勢いらっしゃる一大イベントとなっています。

 

サロンデュショコラ

2019年 新宿NSビル地階=イベントホールでの前夜祭

■2019年、催物場に90以上のブランドが集結するバレンタインイベント

今年のバレンタイン。伊勢丹新宿店では本館地下1階=食品フロアだけでなく、約90ブランドの多彩なチョコレートが登場する「スイーツコレクション 2019」を本館6階=催物場で開催中。

「スイーツコレクション 2019」
伊勢丹新宿店本館6階=催物場
2019年2月2日(土)~14日(木)最終日午後6時終了

人気のショコラティエやNEWブランドが登場。限定アソートも並ぶほか、イートインもパワーアップしています。
詳しくはこちら

何かとチョコレートと深い縁がある伊勢丹。このバレンタインはぜひ伊勢丹新宿店で素敵なチョコレートをお探しください。

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